Marketing w wyszukiwarkach oparty jest na dwóch filarach, takich jak SEO (z ang. search engine optimization) oraz SEM (z ang. search engine marketing). SEO jest to aktywność, której celem jest podwyższenie pozycji strony internetowej w wynikach organicznych, czyli takich, które są niezależnie układane przez algorytm Google. Z kolei SEM jest to płatna reklama w formie linków sponsorowanych, ukazywanych przez Google powyżej bądź w pobliżu naturalnych wyników wyszukiwania. Ta metoda jest odpowiednia dla firm, które chcą pozyskać nowych klientów w stosunkowo tani sposób, pomimo tego, że ich strona nie jest widoczna na pierwszych stronach wyników.
Działania SEM i SEO zazwyczaj wzajemnie się uzupełniają, dlatego też można te usługi kupić w jednej agencji. W Polsce nawet do 97% zapytań użytkowników trafia do Google. Działania promocyjne w wyszukiwarkach prowadzone są z reguły tylko w tej wyszukiwarce. Internauci, którzy korzystają z Google zazwyczaj klikają jedynie na te linki, które pojawiają się na pierwszej stronie. Nieliczni wchodzą na dwie kolejne podstrony, a na trzecią praktycznie nikt już nie zagląda. Dlatego też nadrzędnym celem powinna być obecność wyłącznie w pierwszej dziesiątce wyników. Pierwszą fazą pozycjonowania strony www nie zważając na to, czy jest to SEM czy SEO jest zdefiniowanie listy fraz kluczowych, dzięki którym witryna będzie zauważalna w wynikach wyszukiwania. Dla przedsiębiorstw wartość mają zazwyczaj jedynie ci użytkownicy, którzy odwiedzają ich stronę internetową w konkretnym celu np. zakupu produktu bądź usługi. Dlatego też powinna być pozycjonowana na takie słowa kluczowe, które bezpośrednio odnoszą się In een casino dat niet over goede casino software beschikt, zul je zeker geen prettige spelervaring hebben. do jego aktywności. Na ogół w frazie kluczowej powinna znaleźć się na nazwa firmy oraz słowo bezpośrednio związane z jego działalnością. Jest to o wiele bardziej skuteczne niż wypozycjonowanie frazy ogólnej, gdyż takie działania z reguły są kosztowne i trudne, a nie zawsze przynoszą korzyści. Dlatego też najlepszym wyjściem jest wybranie frazy wąskiej, która skutkuje odwiedzinami jakościowych, potencjalnych klientów. Poprawnie zdefiniowane słowa kluczowe to fundament aktywności SEM i SEO. Zazwyczaj w ich doborze pomaga agencja, która się tym zajmuje. Jednakże trzeba pamiętać, że tego typu aktywności warto sprawdzać, gdyż może zdarzyć się, że agencja będzie pozycjonować frazy, które są dla niej łatwiejsze do wypozycjonowania. Istnieje również możliwość samodzielnej weryfikacji popularności słów kluczowych za pomocą ogólnodostępnych narzędzi Google. Google Keyword Tool wykazuje jak dużo pojawia się zapytań na konkretne słowa oraz jak duża jest na nie konkurencja w stosunku miesiąca. Z kolei Google Trends rysuje wykresy powodzenia poszczególnych fraz.
Narzędzia te przydają się w sytuacjach gdy nie wiemy do końca jakie synonimy słów wybrać by pozycjonowanie było jak najbardziej skuteczne. Podpowiadają one również jakie podobne frazy są najczęściej wpisywane.
